El director ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing analizó los cambios en el sector tras el Marketing Day 2026 realizado en Resistencia. Destacó el interés de los jóvenes, sostuvo que la inteligencia artificial no reemplaza el compromiso humano y remarcó que el marketing mantiene su esencia pese a las nuevas herramientas tecnológicas.
Tras el cierre del Marketing Day 2026 en Resistencia, el director ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing, Mariano Fernández Madero, valoró la participación juvenil en el encuentro y planteó que, en un contexto atravesado por la inteligencia artificial (IA), el diferencial humano seguirá estando en la actitud y la capacidad de aportar valor.
“Lo que yo vi ayer fueron jóvenes con mucho entusiasmo, con mucha motivación, con mucha actitud, con muchas ganas de aprender”, expresó en los estudios de CIUDAD TV, al hacer un balance de las jornadas realizadas en la capital chaqueña.
Frente a los debates sobre el impacto de la inteligencia artificial en el empleo, Fernández Madero sostuvo que las habilidades humanas continúan siendo determinantes. “Todo puede ser reemplazado por la IA, excepto la actitud”, afirmó, y explicó que las organizaciones buscan personas capaces de resolver problemas, asumir compromisos y aportar iniciativa.
En ese sentido, señaló que el conocimiento técnico ya no alcanza por sí solo. “Si lo único que van a hacer es ir a consultar a ChatGPT, a Gemini o a cualquier herramienta y copiar y pegar, no agrega ningún valor”, advirtió.
“La esencia del marketing no cambió”
Respecto de la evolución del marketing, Fernández Madero relativizó las afirmaciones sobre transformaciones radicales de la disciplina y aseguró que lo que cambió fueron las herramientas, pero no el fondo.
“La esencia del marketing sigue siendo exactamente la misma”, sostuvo. Según explicó, el objetivo continúa siendo diferenciarse y lograr reconocimiento frente a la competencia, aunque hoy existan plataformas digitales, redes sociales y herramientas tecnológicas que modificaron la forma de hacerlo.
“El marketing es que te reconozcan por sobre todos los iguales”, resumió, al destacar la importancia de construir identidad y posicionamiento de marca.
La inteligencia artificial como herramienta
Durante la entrevista, el referente de marketing remarcó que la IA debe entenderse como una herramienta de apoyo y no como una amenaza inevitable para el trabajo humano.
“Tenemos que usar las inteligencias artificiales. Yo creo que cuanto más temprana edad se logre, mejor”, sostuvo, y consideró clave que las nuevas generaciones aprendan a interactuar con estas tecnologías, formular buenos pedidos y comprender cómo obtener mejores resultados.
A su entender, el verdadero diferencial no está en la herramienta, sino en la capacidad de las personas para aportar contexto, objetivos y pensamiento propio. “Si yo no tengo valor agregado en ese proceso, soy descartable”, planteó.
También comparó el debate sobre los riesgos de la IA con otras tecnologías que pueden tener usos positivos o negativos. “La culpa no la tiene la herramienta, la culpa la tiene el que la usa”, afirmó al referirse a las discusiones sobre música, cultura y derechos de autor.
En ese marco, consideró que la inteligencia artificial abre nuevas posibilidades para la creación artística y mencionó el potencial de recrear voces o estilos musicales como una forma de ampliar capacidades creativas, aunque remarcó que el uso ético dependerá de las personas.
El consejo a los jóvenes
Consultado sobre qué recomendación daría a quienes se insertan en el mercado laboral, Fernández Madero insistió en la necesidad de desarrollar iniciativa, compromiso y capacidad de adaptación.
“Los jóvenes tienen que entrenar su cerebro para ser activos”, afirmó, y agregó: “Lo que sí pueden tener es esa actitud, esa rapidez, ese compromiso”.
Además, remarcó que quienes aprendan a utilizar correctamente las nuevas tecnologías podrán aumentar notablemente su productividad. “Si vos la sabés utilizar, rendís diez veces más”, concluyó.